Esettanulmány · 2025. szeptember és 2026. január között
160 299 Ft-ból 138 érdeklődő Messengeren
Egy zselici vendégház két Meta-kampánya szeptembertől januárig 138 Messenger-érdeklődőt hozott, egyenként nagyjából 1162 Ft-ért. A Meta lead-oszlopa közben végig 0-t mutatott, mert az érdeklődők nem hirdetési űrlapot töltöttek ki, hanem írtak a szállásnak.
Frissítve:
A számok, szépítés nélkül
Két kampány futott Facebookon és Instagramon: egy szeptemberi és egy téli. A szállás anonim marad; a hirdetési számok a Meta hirdetéskezelőjéből, az érdeklődők száma a Meta-n kívül vezetett nyilvántartásból származik.
| Kampány | Költés | Elérés | Megjelenés | Linkkattintás | Meta lead |
|---|---|---|---|---|---|
| Szeptemberi kampány | 73 551 Ft | 28 023 | 51 197 | 2190 | 0 |
| Téli kampány | 86 748 Ft | 143 523 | 507 889 | 919 | 0 |
| Összesen | 160 299 Ft | 171 546 | 559 086 | 3109 | 0 |
Amit a számokból kiszámoltunk
- Egy érdeklődő költsége: 160 299 Ft ÷ 138 ≈ 1162 Ft
- Egy linkkattintás ára: 160 299 Ft ÷ 3109 ≈ 51,6 Ft
- Ezer megjelenés ára (CPM): ≈ 287 Ft
- Átlagos gyakoriság: egy elért ember átlagosan 3,3-szer látta a hirdetést
Miért mutatott 0 leadet a Meta?
A Meta „Lead” oszlopa csak azt számolja, ami a platformon belül, mérhető eseményként történik: például egy kitöltött hirdetési űrlapot vagy egy beállított weboldal-eseményt. Ennél a szállásnál az érdeklődők Messengeren írtak, így a lead-oszlopban egyikük sem jelent meg.
Ha csak a platform riportját nézzük, a kampány eredménytelennek tűnik, és könnyen rossz döntés születik. A külső nyilvántartás mutatta meg a valós képet: 138 érdeklődőt szeptembertől januárig.
És a foglalások?
A tulajdonos visszajelzése szerint az érdeklődőkből foglalások lettek, a szezon jó részét ezekből töltötte fel, és visszatérő vendég is jött. Pontos, számszerű foglalási adatot akkor még nem mértünk, ezért itt nem is mondunk ilyet.
Ebből tanultunk: ma már minden ügyfélnél közös nyilvántartást vezetünk az érdeklődőkről (dátum, létszám, melyik kampányból jött, lett-e belőle foglalás és mekkora értékben). Így a következő esettanulmány már a foglalásig mér.
Tanulságok más szálláshelyeknek
- A platformmetrika nem elég. Mérd az érdeklődést ott, ahol ténylegesen megérkezik: telefonon, e-mailben, a foglalási rendszerben.
- Kis keret is elég az induláshoz. A teljes időszak hirdetési költése 160 299 Ft volt.
- A rendszer a lényeg. A kreatív, a célzás, a foglalási út és a mérés együtt dönti el, hogy a figyelemből foglalás lesz-e.
Nálad mennyit mutat a valóság?
Küldd el a szállásod, és 24 órán belül megírjuk, mit mérnénk nálad, és mi lenne az első lépés.